Lorsqu'on analyse le trafic IA, il est facile de le négliger. Sa part est souvent faible. La question pertinente est plutôt : quelle est la valeur de ces visites ? Selon l'analyse de Semrush, le trafic de référence IA, c'est-à-dire les visites provenant directement d'assistants IA tels que ChatGPT, Gemini ou Perplexity, représentait 0,14 % du total des visites web. Adobe Digital Insights a constaté qu'en mars 2026, les visiteurs provenant de sites web de vente au détail américains et ayant été redirigés par IA ont converti 42 % mieux que le trafic non IA, et ont généré 37 % de revenus supplémentaires par visite. Ces études portent sur des publics différents et doivent être lues séparément. Ensemble, elles incitent les dirigeants d'entreprise à examiner la recherche IA sous l'angle de la qualité des conversions, de la demande assistée, du pipeline et des revenus, en plus du volume de trafic.
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