Note de l'éditeur : Ce billet a été initialement publié en septembre 2020 et a été mis à jour avec des informations supplémentaires en avril 2024.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est aussi vaste que mal comprise. Il s'agit de l'un des concepts les plus essentiels du marketing numérique d'aujourd'hui et d'une connaissance indispensable pour les spécialistes du marketing qui veulent voir leur entreprise réussir en ligne.

Si vous avez passé autant de temps que nous à étudier les tenants et les aboutissants du référencement, vous avez probablement réalisé que les algorithmes changent souvent et que les stratégies qui fonctionnent un jour peuvent devenir presque inutiles le lendemain. Il y a de quoi faire perdre la tête aux professionnels du marketing les plus lucides.

Pourtant, certaines choses ne changent jamais en ce qui concerne le référencement, et c'est de ces choses dont nous sommes ici en train de discuter. S'il est impossible de prédire l'évolution du référencement, il est en revanche possible de s'assurer que l'on maîtrise les principes de base. Ce guide ultime vous expliquera tout, de la recherche de mots clés aux raisons pour lesquelles vos efforts de référencement ne fonctionnent peut-être pas. Commençons par tout ce que vous devez savoir sur le référencement.

Qu'est-ce que le marketing SEO ?

SEO est l'acronyme de search engine optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit d'améliorer le contenu de votre site web pour le rendre plus favorable aux yeux des lecteurs et des moteurs de recherche.

Le référencement peut aider votre entreprise et permettre à votre site web de gagner en visibilité, de générer du trafic organique et d'atteindre des prospects mieux qualifiés.

Votre stratégie de référencement est l'épine dorsale de votre présence numérique, car elle apporte du trafic à votre page. À l'inverse, elle peut être ce qui empêche le trafic d'arriver. Mais comme vous le savez sans doute déjà, les nuances qui déterminent le succès ou l'échec de votre stratégie de référencement sont complexes.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Considérez ceci :

• Jusqu'à 90 % de l'ensemble du trafic Internet passe par les moteurs de recherche.
• Plus de 70 % du trafic de recherche provient de recherches organiques sur l'internet, contre seulement 30 % pour la publicité payante(MarTech).
• La génération de trafic et de prospects est l'une des principales préoccupations des entreprises, 66 % des spécialistes du marketing indiquant que l'amélioration du référencement et l'accroissement de leur présence organique constituent une priorité absolue en matière de marketing entrant(HubSpot).

Pourquoi le référencement est-il important pour vous ? En bref, les clients potentiels n'ont aucune chance de vous trouver dans l'immense caverne qu'est l'internet sans référencement. Si vous êtes une entreprise, vos clients doivent connaître votre URL et se rendre directement sur votre site web pour prendre contact avec vous ou effectuer un achat.

Les moteurs de recherche sont les gardiens de la vaste étendue de l'internet, aidant les gens à trouver ce qu'ils recherchent. Bien qu'ils soient intelligents, ils ne le sont pas autant que nous le souhaiterions. Vous devez donc optimiser votre contenu web pour aider les moteurs de recherche tels que Google et Bing à combler les lacunes. Vous devez construire un contenu qui attire non seulement vos lecteurs, mais aussi les gardiens qui amènent ces internautes à vous.

En d'autres termes, vous devez faire du référencement.

Dans une interview, Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist chez Google, a confirmé que le contenu et la création de liens sont deux des facteurs les plus importants que Google utilise pour décider où il classe votre site sur une page de résultats de recherche. En ce qui concerne ces facteurs, la qualité l'emporte de loin sur la quantité.

Mais le référencement ne se limite pas à l'optimisation de votre site web et des liens internes qui se trouvent sur votre page. Le référencement concerne votre présence numérique, et pas seulement votre site web. Prêtez attention à tous les facteurs qui entrent en ligne de compte, notamment :

• Le référencement sur site / le référencement sur la page : Le contenu et les liens de votre site.
• Le référencement hors site : Le contenu et les liens sur d 'autres sites qui renvoient à votre site.
• Référencement sur SERP : Contenu lié à votre page qui se trouve sur la page de résultats du moteur de recherche elle-même.

La plupart des marques savent ce qu'est le référencement. Nombre d'entre elles ont pris - et continuent de prendre - des mesures importantes pour s'assurer qu'elles ne se perdent pas quelque part en dessous des cinq premiers résultats de recherche organique (ou pire, en dessous de la première page !). Les objectifs de ces efforts sont variés, mais en fin de compte, le référencement vous aide à atteindre l'un des principaux objectifs de votre site : il permet d'augmenter le trafic vers votre site. Et si vous faites partie des centaines de milliers d'entreprises qui se disputent les regards sur le web, vous savez à quel point c'est crucial.

Comment fonctionne le référencement ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organiques (non payants) de Google. L'objectif du référencement est d'attirer davantage de trafic qualifié sur votre site web en veillant à ce que les moteurs de recherche tels que Google puissent facilement explorer, comprendre et indexer vos pages. Cela implique l'optimisation de divers aspects de votre site web, notamment la qualité du contenu, la configuration technique, l'expérience utilisateur (UX) et l'obtention de liens retour provenant de sources réputées. Au fil du temps, le référencement contribue à renforcer l'autorité et la confiance des moteurs de recherche, ce qui se traduit par un meilleur classement pour les mots clés pertinents. La clé est l'optimisation continue pour s'adapter aux algorithmes des moteurs de recherche, aux changements de comportement des utilisateurs et aux tendances de l'industrie.

Vocabulaire du référencement

• SERP (Search Engine Results Page) : Il s'agit de la page que les moteurs de recherche affichent après qu'un utilisateur a saisi une requête. La SERP contient des listes organiques (basées sur la pertinence), des annonces payantes, des snippets en vedette et parfois des panels de connaissances ou des résultats locaux.
• Trafic organique : Il s'agit des visiteurs qui se rendent sur votre site web par le biais des résultats de recherche non rémunérés. Il s'agit d'une mesure cruciale en matière de référencement, car elle reflète la qualité de l'optimisation de votre site web et sa pertinence par rapport aux requêtes de recherche qu'il cible.
• L'exploration (crawling) : Les moteurs de recherche utilisent des robots (ou spiders) pour "explorer" le web, en suivant les liens pour découvrir des contenus nouveaux et mis à jour. Ce processus aide les moteurs de recherche à trouver des pages à indexer et à classer.
• Indexation : Après avoir parcouru une page web, un moteur de recherche l'indexe dans sa base de données, la rendant ainsi disponible pour de futures recherches. Si une page n'est pas indexée, elle n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche.
• Classement : La position à laquelle une page web apparaît dans les SERP pour une requête de recherche spécifique. Les sites web les mieux classés reçoivent généralement plus de trafic, le premier résultat obtenant souvent le plus grand nombre de clics.

Optimisation sur la page et hors de la page

• Optimisation sur la page : Il s'agit de toutes les stratégies et techniques mises en œuvre directement sur votre site web pour améliorer sa position dans les classements de recherche. Cela comprend l'optimisation du contenu, du code source HTML, des balises de titre, des méta-descriptions, de la structure de l'URL, des en-têtes, des images et des liens internes. Un référencement efficace sur la page garantit que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer et comprendre vos pages. Il améliore également l'expérience de l'utilisateur, qui est un facteur de classement essentiel.
  • Éléments clés du référencement sur la page :
    • Les balises de titre et les méta-descriptions : Elles sont cruciales pour le référencement et l'expérience de l'utilisateur car elles apparaissent dans les résultats de recherche.
    • Optimisation du contenu : Veillez à ce que le contenu soit pertinent, de haute qualité et qu'il réponde aux questions des utilisateurs.
      Structure de l'URL : Les URL doivent être simples, propres et inclure des mots-clés pertinents.
• Optimisation hors page : Il s'agit d'activités extérieures à votre site web qui influencent votre classement. La tactique hors page la plus courante est l'acquisition de liens retour (backlinks), c'est-à-dire de liens d'autres sites web pointant vers le vôtre. Les moteurs de recherche utilisent les liens retour comme un signal de fiabilité et d'autorité.
  • Éléments clés du référencement hors page :
    • Les backlinks : Le nombre et la qualité des backlinks pointant vers votre site sont des facteurs de classement importants.
    • Médias sociaux : Les partages, les appréciations et les mentions sur les médias sociaux peuvent générer du trafic et influencer le classement.
    • Mentions de la marque : Les moteurs de recherche apprécient les mentions de votre marque, même si elles n'incluent pas de lien.

Référencement blanc et référencement noir

• Référencement blanc : Il s'agit de pratiques de référencement éthiques qui respectent les directives des moteurs de recherche et visent à apporter une valeur ajoutée aux utilisateurs. Les techniques "chapeau blanc" privilégient les résultats durables à long terme et comprennent des pratiques telles que la création de contenu, l'établissement de liens et l'amélioration de l'accessibilité du site web.
  • Exemples de tactiques de référencement "chapeau blanc" :
    • Rédaction d'un contenu original de haute qualité.
    • Obtenir des liens retour à partir de sources faisant autorité.
    • Améliorer la vitesse du site web et l'expérience de l'utilisateur.
• Le référencement "black hat" (chapeau noir) : Par opposition, le référencement "chapeau noir" fait référence à des pratiques manipulatrices conçues pour tromper les moteurs de recherche afin qu'ils classent un site web à un rang plus élevé. Ces tactiques violent souvent les lignes directrices des moteurs de recherche et peuvent entraîner des pénalités, voire des interdictions, dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Exemples de tactiques de référencement "black hat" (chapeau noir)
    • Le bourrage de mots-clés (surcharger le contenu de mots-clés).
    • Cloaking (afficher un contenu différent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche).
    • Utilisation de liens payants ou achat de liens retour.

Les moteurs de recherche aident les utilisateurs à trouver des informations en ligne en tapant des requêtes. Les moteurs de recherche les plus connus sont Google, Bing et Yahoo. Ils utilisent des algorithmes complexes pour indexer et classer les pages web en fonction de leur pertinence par rapport à la requête. Les moteurs de recherche ont des robots d'indexation (bots) qui parcourent continuellement le web, à la recherche de contenus nouveaux et actualisés à indexer et à présenter aux utilisateurs.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche fonctionnent d'abord en parcourant le web pour découvrir du contenu, puis en indexant ce contenu dans une énorme base de données. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, le moteur de recherche extrait les pages pertinentes de son index, les classe en fonction de centaines de facteurs (tels que la qualité du contenu, les mots clés, les liens retour) et présente les résultats les plus pertinents.

Le crawling

L'exploration est le processus par lequel les moteurs de recherche utilisent des robots (spiders) pour visiter et découvrir des pages web nouvelles ou mises à jour. Les robots suivent les liens d'une page à l'autre, recueillant des données sur le contenu, la structure et la pertinence du site. L'exploration est la première étape avant l'indexation et, sans elle, les pages ne peuvent pas être incluses dans l'index du moteur de recherche.

L'indexation

Après l'exploration, les moteurs de recherche indexent les pages dans une énorme base de données, en les organisant de manière à pouvoir les retrouver lorsqu'une requête pertinente est effectuée. Toutes les pages ne sont pas indexées ; seules celles qui sont jugées utiles et pertinentes par l'algorithme du moteur de recherche sont incluses.

Sélection des résultats

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, le moteur de recherche utilise ses algorithmes pour sélectionner les résultats les plus pertinents dans l'index. Ces résultats sont classés en fonction de divers facteurs tels que la pertinence, l'autorité et l'expérience de l'utilisateur.

Algorithme de Google

L'algorithme de Google est un ensemble complexe de règles et de processus qui déterminent le classement des sites web dans les résultats de recherche. L'algorithme prend en compte des centaines de facteurs de classement, notamment la qualité du contenu, les liens retour, la vitesse du site, etc. Il est régulièrement mis à jour pour améliorer la pertinence et la qualité des résultats. Des mises à jour majeures telles que Panda, Penguin et RankBrain ont affiné la manière dont Google évalue les pages.

Facteurs de classement SEO

Les facteurs de classement SEO sont les éléments que les moteurs de recherche évaluent pour déterminer le classement des pages dans les résultats de recherche. Ils comprennent des éléments "on-page" (comme le contenu et les mots-clés), des éléments "off-page" (comme les liens retour), des facteurs techniques (comme la convivialité pour les mobiles et la vitesse de la page) et des facteurs liés à l'expérience de l'utilisateur (UX).

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à trouver les termes et expressions utilisés par les internautes pour rechercher des produits, des services ou des informations en rapport avec votre site web. Elle est essentielle pour comprendre l'intention des utilisateurs et optimiser le contenu en fonction de ce qu'ils recherchent.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Les mots-clés sont les mots ou les phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations. Ils représentent les concepts fondamentaux d'une requête de recherche. En optimisant votre site pour des mots-clés pertinents, vous augmentez la probabilité que vos pages soient trouvées par les utilisateurs.

Différents types de mots-clés

• Mots-clés courts : Il s'agit de termes larges et génériques dont le volume de recherche est élevé, mais dont le taux de conversion est faible. Exemple : "chaussures".
• Mots-clés de longue traîne : Il s'agit d'expressions plus longues et plus spécifiques dont le volume de recherche est plus faible, mais dont le potentiel de conversion est plus élevé. Exemple : "Meilleures chaussures de course pour pieds plats".
• Mots-clés de marque : Mots clés qui incluent le nom d'une marque spécifique, comme "chaussures de course Nike".
• Mots-clés géociblés : Mots-clés qui ciblent un lieu spécifique, comme "restaurants à Miami".

Comment trouver des mots-clés pour le référencement

• Suggestions de Google : Lorsque vous commencez à taper une requête dans Google, le moteur de recherche vous propose des suggestions basées sur les recherches les plus courantes.
• Outils de recherche de mots clés : Des outils tels que Google Keyword Planner, Semrush et Ahrefs fournissent des données sur le volume de mots clés, la concurrence et les tendances.

Mesures des mots clés

Les indicateurs de mots-clés font référence aux données et aux informations qui vous aident à évaluer le potentiel d'un mot-clé dans le cadre de votre stratégie de référencement. Ces mesures sont essentielles pour sélectionner les bons mots-clés qui contribueront à améliorer la visibilité de votre site web et à générer un trafic qualifié. Les indicateurs clés des mots-clés comprennent

Volume de recherche

Il s'agit du nombre de fois qu'un mot-clé est recherché au cours d'une période donnée (généralement par mois). Il vous aide à déterminer la popularité d'un mot-clé.

Difficulté du mot-clé

Elle mesure la difficulté à se classer pour un mot-clé particulier. Elle est généralement déterminée par le niveau de concurrence et la force des autres sites Web qui se classent pour ce mot-clé.

Taux de clics (CTR)

Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre site web après l'avoir vu dans les résultats de recherche. Un CTR élevé signifie généralement que votre page est bien optimisée pour le mot-clé.

Coût par clic (CPC)

Dans les campagnes de recherche payantes telles que Google Ads, le CPC représente le montant que vous devez payer pour chaque clic sur une annonce ciblant ce mot-clé. Cela peut vous donner une idée de la compétitivité d'un mot-clé.

Concurrence

Cette mesure indique le nombre d'annonceurs ou d'autres sites web qui ciblent le mot-clé. Un mot-clé très concurrentiel nécessite généralement plus d'efforts et de ressources pour être classé.

Volume de recherche

Le volume de recherche correspond au nombre de recherches effectuées pour un mot-clé spécifique sur une période donnée, généralement par mois. Il s'agit de l'une des mesures les plus importantes dans la recherche de mots-clés, car elle indique le niveau d'intérêt pour un mot-clé ou un sujet. Les mots-clés à fort volume de recherche ont tendance à apporter plus de trafic, mais ils s'accompagnent également d'une concurrence accrue, ce qui les rend plus difficiles à classer. En revanche, les mots-clés à faible volume de recherche peuvent être plus faciles à classer et fournir un trafic plus ciblé.

Par exemple, un mot-clé comme "chaussures" peut être plus facile à classer :

• Un mot clé comme "chaussures" peut faire l'objet de millions de recherches mensuelles, mais il est très large et concurrentiel.
• Un mot-clé comme "meilleures chaussures de course pour pieds plats" peut avoir un volume de recherche plus faible, mais il est plus spécifique et moins concurrentiel.

Pourquoi le volume de recherche est-il important ?

• Il permet d'identifier le trafic potentiel : Le fait de savoir combien de personnes recherchent un terme vous permet d'évaluer le volume potentiel de trafic que votre site pourrait recevoir s'il se classait pour ce mot-clé.
• Ciblage stratégique : Vous pouvez choisir de cibler des mots-clés concurrentiels à fort volume ou des mots-clés à faible volume et à longue traîne, en fonction de vos objectifs commerciaux et de vos ressources.

Qu'est-ce que le référencement local ?

La principale différence entre le référencement naturel et le référencement local réside dans le type de résultats de recherche dans lesquels votre entreprise apparaît. Le référencement local est une stratégie de marketing par moteur de recherche qui aide les entreprises à améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Contrairement au référencement classique, qui s'appuie sur les résultats de recherche nationaux et internationaux, le référencement local accroît la visibilité de vos pages web dans les résultats spécifiques à une région. Par exemple, si vous possédez un hôtel de charme à New York, vous voudrez apparaître dans les résultats de recherche "hôtel de charme près de chez moi" ou "hôtel de charme près de la rivière Hudson", car ces mots clés et ces recherches aident les utilisateurs à trouver des produits ou des services à proximité de leur lieu de résidence.

Voici quelques autres types d'entreprises qui peuvent bénéficier d'un référencement local pour les entreprises :

• Cafés
• Consultants locaux
• Fabricants
• Agences de marketing locales
• Musées
• Concessionnaires d'automobiles
• Photographes
• Collèges et universités
• Casinos

Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux éléments lorsqu'ils classent les pages web en fonction de termes de recherche spécifiques.

Voici quelques-uns des éléments pris en compte par les moteurs de recherche :

• Votre site web est-il à la hauteur (offre-t-il aux utilisateurs une expérience fantastique) ?
• Où se trouve votre magasin et êtes-vous proche de la personne qui effectue la recherche ?
• Quel produit ou service offrez-vous ? Résout-il le problème de l'internaute ?
• Avez-vous une excellente réputation en ligne ?

Voici quatre façons d'améliorer le référencement local de votre site web :

• Optimisez votre profil d'entreprise sur Google: Une page de profil d'entreprise Google peut aider les clients à trouver votre entreprise et à en savoir plus sur elle de manière efficace. Les clients potentiels peuvent également obtenir un résumé rapide de votre entreprise - avis, heures d'ouverture, coordonnées, etc.
• Coordonnées: Veillez à ce que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone soient cohérents dans toutes les publications et sur tous les sites web. Les clients potentiels pourront ainsi vous trouver plus facilement. En outre, si Google ne parvient pas à déterminer quelles informations concernant votre entreprise sont correctes, votre site web risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche.
• Optimisez les annuaires et les citations en ligne: Les agrégateurs de cartes comme Express Update et Foursquare fournissent des données cartographiques aux moteurs de recherche. La soumission de votre entreprise à des annuaires en ligne peut accroître la visibilité de votre site web.
• Audit du référencement local: Vous pouvez utiliser des outils d'audit SEO pour vérifier le degré d'optimisation de votre site web. En ce qui concerne le référencement local, il peut s'agir d'un audit du profil d'entreprise Google, d'un audit de la Search Console de Google, d'un audit des citations, etc.

Optimisation ciblée des mots-clés

L'optimisation des mots-clés ciblés consiste à utiliser un mot-clé spécifique de manière stratégique dans l'ensemble de votre contenu afin d'améliorer le classement de ce terme dans les moteurs de recherche. L'optimisation pour un mot-clé ciblé aide les moteurs de recherche à comprendre le thème central de votre page.

• Utilisation dans le titre : Incluez votre mot-clé cible au début de la balise de titre pour un référencement optimal.
• Incorporer dans les méta-descriptions : Utilisez le mot-clé ciblé dans la méta-description pour que les utilisateurs puissent rapidement identifier que votre contenu est pertinent par rapport à leur requête de recherche.
• En-têtes : Le mot clé doit être présent dans au moins un en-tête (H1 ou H2), idéalement au début. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la structure du contenu et l'importance du sujet.
• Corps du contenu : Incorporez le mot-clé principal de manière naturelle dans tout le contenu. Évitez la surutilisation ou le "bourrage de mots-clés" - veillez à ce que le flux reste naturel pour faciliter la lecture.
• Texte Alt de l'image : Incluez le mot-clé principal (ou une variante) dans le texte alt des images pertinentes. Cela renforce la valeur SEO de l'image et contribue à améliorer le classement dans les recherches d'images.

Texte d'ancrage des liens internes

Le texte d'ancrage désigne le texte cliquable utilisé dans les hyperliens. Il s'agit d'un élément clé des liens internes, qui relient les pages de votre site web.

• Texte d'ancrage descriptif : Utilisez un texte d'ancrage descriptif et riche en mots-clés lorsque vous créez des liens vers d'autres pages de votre site web. Cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page liée. Par exemple, utilisez "en savoir plus sur le référencement" au lieu de "cliquez ici".
• Évitez la sur-optimisation : N'abusez pas des mots-clés exacts comme texte d'ancrage. Il est important de varier le texte d'ancrage pour créer un profil de lien naturel.
• Structure des liens internes : Utilisez les liens internes de manière stratégique pour guider les utilisateurs dans votre contenu et les encourager à explorer d'autres pages pertinentes de votre site. Cela permet également de répartir l'équité des liens sur l'ensemble de votre site.

Mots-clés LSI

Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont des termes liés à votre mot-clé principal, qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu. Les mots-clés LSI ne sont pas des synonymes, mais des termes qui apparaissent fréquemment à côté de votre mot-clé principal dans un contenu pertinent.

Qualité du contenu

La qualité du contenu est l'un des facteurs les plus importants en matière de référencement. Un contenu de qualité apporte de la valeur aux utilisateurs en répondant à leurs questions, en résolvant leurs problèmes ou en leur fournissant des informations. Il joue un rôle crucial dans l'obtention d'un meilleur classement, l'augmentation du trafic et l'engagement des visiteurs. Plusieurs facteurs peuvent être utilisés pour évaluer la qualité du contenu :

• Pertinence : Le contenu doit répondre directement aux besoins et aux intérêts du public cible.
• L'exhaustivité : Une couverture complète d'un sujet donne aux utilisateurs toutes les informations dont ils ont besoin en un seul endroit, ce qui améliore la satisfaction des utilisateurs et réduit les taux de rebond.
• Originalité : Le contenu doit être unique et ne pas être reproduit à partir d'autres sources, ce qui contribue à renforcer la crédibilité et la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
• Engagement : Un contenu bien rédigé qui maintient l'attention des utilisateurs grâce à une structure claire, une écriture convaincante et des éléments multimédias (images, vidéos, infographies) peut augmenter le temps passé sur la page et réduire le taux de rebond.

Liens vers d'autres sites web

L'établissement de liens vers d'autres sites web (également appelés liens externes) est un aspect essentiel du référencement et de la qualité du contenu. En créant des liens vers des ressources externes pertinentes, crédibles et faisant autorité, vous pouvez

• Renforcer la crédibilité du contenu : Les liens vers des sources dignes de confiance et faisant autorité montrent aux moteurs de recherche que votre contenu a fait l'objet de recherches approfondies et qu'il est digne de confiance.
• Offrir plus de valeur aux utilisateurs : Les liens externes peuvent offrir aux utilisateurs des lectures complémentaires, des détails supplémentaires ou des outils connexes qui enrichissent l'expérience du contenu.
• Améliorer le référencement : Google et d'autres moteurs de recherche considèrent les liens externes comme un signal de la qualité du contenu. Toutefois, évitez les liens externes excessifs qui pourraient détourner l'attention de votre contenu principal.

Meilleure conception

La conception d'un site web joue un rôle essentiel dans le référencement et l'expérience de l'utilisateur. Un site bien conçu améliore la convivialité, rend la navigation intuitive et encourage l'engagement. Les éléments clés d'une meilleure conception de site web sont les suivants

• L'attrait esthétique : Un site visuellement attrayant crée une première impression positive et encourage les visiteurs à explorer davantage le contenu.
• Navigation intuitive : Une navigation facile à suivre permet aux utilisateurs de trouver ce qu'ils cherchent sans frustration. Une structure de menu claire, des fils d'Ariane et une barre de recherche améliorent la convivialité.
• Compatibilité mobile : Une conception réactive garantit que le site web est beau et fonctionne bien sur tous les appareils, ce qui est essentiel compte tenu de l'indexation "mobile-first" par les moteurs de recherche.

UX (expérience utilisateur)

L'expérience utilisateur (UX) fait référence à la manière dont les visiteurs interagissent avec votre site web. Une UX positive conduit à un meilleur engagement de l'utilisateur, à des taux de conversion plus élevés et à de meilleures performances en matière de référencement. Les principaux aspects de l'UX sont les suivants

• La navigation : Les utilisateurs doivent pouvoir trouver facilement des informations sans se sentir frustrés. Des menus simples et clairs ainsi qu'une fonctionnalité de recherche sont essentiels.
• Temps de chargement : les sites web qui se chargent rapidement améliorent l'expérience de l'utilisateur et réduisent les taux de rebond. Google utilise la vitesse du site comme facteur de classement.
• Convivialité mobile : Avec un nombre croissant d'utilisateurs naviguant sur des appareils mobiles, une conception réactive et adaptée aux mobiles est cruciale pour une expérience utilisateur positive.
• Appel à l'action (CTA) clair : Guidez les utilisateurs à travers votre site avec des CTA clairs et visuellement proéminents qui leur indiquent ce qu'ils doivent faire ensuite (par exemple, "S'inscrire", "En savoir plus", "Acheter maintenant").

Référencement technique

Pour que votre site web soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez vous concentrer sur le référencement technique. Les domaines clés du référencement technique comprennent l'amélioration de la vitesse de chargement de votre site web, la garantie de sa convivialité pour les mobiles, l'optimisation de la structure de votre site et la garantie que les robots d'indexation des moteurs de recherche peuvent facilement accéder à toutes vos pages. Ces facteurs ont un impact direct sur la capacité de votre site web à être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche et à améliorer l'expérience globale de l'utilisateur.

Qu'est-ce qu'un lien retour ?

Un backlink (également connu sous le nom de lien entrant) est un lien hypertexte provenant d'un site web qui renvoie à votre site web. Les liens retour sont un élément fondamental du référencement car ils agissent comme des votes de confiance d'un site à un autre, indiquant la fiabilité, l'autorité et la pertinence. Les moteurs de recherche comme Google utilisent les liens retour comme l'un des principaux facteurs de classement pour déterminer comment les pages sont classées dans les résultats de recherche. Plus une page a de liens retour de qualité, plus elle a de chances d'être bien classée.

Pourquoi un lien retour est-il important ?

Les liens retour sont essentiels pour le référencement, car ils servent de caution à votre site web. Ils indiquent aux moteurs de recherche que d'autres sites web font confiance à votre contenu, ce qui peut contribuer à renforcer l'autorité et le classement de votre site. La qualité, la quantité et la pertinence des liens retour ont un impact direct sur les performances de votre site dans les résultats de recherche.

Équité des liens

L'équité des liens (également connue sous le nom de "link juice") fait référence à la valeur transmise d'un site à l'autre par le biais d'un lien retour. Lorsqu'une page est liée à une autre, une partie de son autorité est transmise à la page de destination. Cette valeur ajoutée contribue à la capacité de la page de destination à se classer dans les moteurs de recherche.

PageRank de Google

Le PageRank est un algorithme de Google qui classe les pages web en fonction de la quantité et de la qualité des liens retour. Plus une page a de liens retour de haute qualité, plus son PageRank est élevé. Bien que le PageRank ne soit plus visible publiquement, les principes qui le sous-tendent continuent d'influencer le référencement. Le PageRank tient compte non seulement du nombre de liens retour, mais aussi de la qualité et de la pertinence des pages liées.

Types de liens

Il existe plusieurs types de liens qui jouent un rôle dans le référencement :

• Liens internes : Ces liens pointent vers d'autres pages du même site web. Les liens internes facilitent la navigation sur le site et aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu plus efficacement.
• Liens externes : Il s'agit de liens de votre site web pointant vers d'autres sites web. Les liens externes de haute qualité, en particulier ceux provenant de sources faisant autorité, peuvent contribuer à améliorer la crédibilité et le référencement de votre site.
• Liens sortants : Ces liens pointent de votre site web vers d'autres sites. Bien qu'ils puissent être utiles pour le contexte, un trop grand nombre de liens sortants peut nuire à l'autorité de votre site.
• Liens retour (backlinks) : Il s'agit de liens provenant d'autres sites web et pointant vers votre site. Ils sont les plus importants pour améliorer le référencement de votre site.

Attributs d'un lien retour de valeur

• Pertinent : Le lien retour doit provenir d'un site dans un créneau ou un secteur d'activité similaire. Un lien provenant d'une source pertinente a plus de valeur car il signale aux moteurs de recherche que le contenu lié est important dans ce contexte.
• Provenant d'un site web digne de confiance : Les liens provenant de sites faisant autorité et de grande qualité (par exemple, des blogs réputés, des organes d'information ou des sites web gouvernementaux) transmettent plus de valeur de lien et sont plus susceptibles d'avoir un impact positif sur l'optimisation des moteurs de recherche.
• Unique : Lesliens uniques, tels que les articles d'invités, le contenu original ou les infographies, ont tendance à avoir plus de valeur que les liens répétitifs ou spammy.
• A un texte d'ancrage pertinent : Le texte d'ancrage (le texte cliquable du lien) doit être pertinent par rapport au contenu de la page cible. Un texte d'ancrage bien optimisé aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page liée.

Faut-il faire du link-building ?

Oui, la création de liens est un élément essentiel d'une stratégie de référencement réussie. L'obtention de liens retour de haute qualité contribue à accroître l'autorité de votre site, à améliorer son classement dans les moteurs de recherche et à générer du trafic de référence. Toutefois, il est essentiel de se concentrer sur les techniques de création de liens "white-hat", qui sont éthiques et conformes aux lignes directrices des moteurs de recherche.

Stratégies de création de liens

Des stratégies efficaces de création de liens sont essentielles pour améliorer l'autorité et le référencement de votre site. En voici quelques-unes :

1. Actifs pouvant être liés : Créez un contenu de haute qualité qui a de la valeur et qui vaut la peine d'être lié. Il peut s'agir d'un guide complet, d'une infographie, d'une étude sectorielle ou d'une étude originale. Un contenu de grande qualité, qui peut être partagé, attire naturellement les liens retour.
2. Publication d'articles en tant qu'invité : Rédigez des articles pour d'autres blogs ou sites web réputés dans votre secteur d'activité. En retour, vous pouvez généralement inclure un lien vers votre site. La publication d'articles en tant qu'invité vous permet d'asseoir votre autorité, d'étendre votre portée et d'obtenir des liens retour de grande qualité.
3. Liens retour des concurrents : Analysez les profils de liens retour de vos concurrents à l'aide d'outils tels que Ahrefs, SEMrush ou Moz. L'identification de leurs sources de liens retour vous permet de trouver des opportunités d'obtenir des liens similaires pour votre site web.
4. Autres techniques :
   • Construction de liens brisés : Trouvez des liens brisés sur des sites Web faisant autorité et proposez votre contenu en remplacement.
   • Pages de ressources : Recherchez des pages de ressources ou de "regroupement de liens" dans votre créneau et proposez votre contenu pour qu'il y figure.
   • Technique du gratte-ciel : Trouvez du contenu très lié dans votre créneau, créez une version plus complète et contactez les sites liés au contenu original pour leur suggérer de créer un lien vers votre contenu.

Analyses et mesures

Il est essentiel de suivre vos efforts de création de liens et de contrôler les performances pour comprendre l'efficacité de vos stratégies.

• Google Search Console : Cet outil vous permet de contrôler les liens retour de votre site web, de vérifier les problèmes de crawl et de suivre les performances de votre site dans les résultats de recherche. Vous pouvez voir quels sont les sites qui établissent des liens avec vous et analyser la croissance des liens au fil du temps.
• Google Analytics : Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic de référence provenant des liens retour. Vous pouvez identifier les liens qui génèrent du trafic vers votre site, ce qui vous permet d'optimiser vos efforts futurs en matière de création de liens. Google Search Console est un autre outil qui peut vous aider à suivre les performances de votre site web en fournissant des rapports détaillés sur le comportement des utilisateurs, le trafic et les taux de conversion.
• Suivi du classement : Les outils de suivi du classement (comme Ahrefs, Semrush ou Moz) vous permettent de surveiller le classement de vos mots clés et de voir comment votre profil de liens retour influe sur votre classement dans les moteurs de recherche. En suivant les performances des mots clés au fil du temps, vous pouvez évaluer l'impact de vos efforts en matière de création de liens.

Comment réussir son référencement

À ce stade, vous êtes peut-être un peu découragé. Nous comprenons : Le référencement est un sujet complexe et vous pouvez être désavantagé si vous ne disposez pas des experts, de l'argent ou du temps nécessaires à la mise en œuvre d'une stratégie de référencement complète.

Mais ne désespérez pas ! Les étapes qui vous mèneront à un succès inévitable en matière de référencement ne sont pas réservées aux entreprises les plus performantes ou aux marques qui ont le plus d'argent à dépenser. Même si les algorithmes changent (on estime que Google met à jour son algorithme de recherche 500 à 600 fois par an), les piliers qui définissent le succès du référencement restent les mêmes.

Il existe sept domaines uniques de bonnes pratiques en matière de référencement auxquels vous devez prêter attention lorsque vous optimisez un contenu pour les moteurs de recherche :

La recherche de mots-clés : C'est la base de votre stratégie de référencement. Quels sont les mots-clés et les expressions qui conduiront les internautes sur votre site ? Identifiez les thèmes principaux de votre site, puis construisez votre contenu autour de ces thèmes en utilisant des mots-clés connexes.

Analyse de la concurrence : Vous n'avez pas besoin de faire mieux que tout le monde, mais seulement que les marques avec lesquelles vous êtes en concurrence. Qu'est-ce que vos concurrents en tête des résultats de recherche font bien ? Qu'est-ce que vos concurrents en bas de l'échelle font mal ? Si vous pouvez offrir quelque chose d'un peu plus utile, intéressant ou inspirant que vos concurrents, vous serez récompensé par une amélioration de votre classement.

Optimisation du site web : Votre blog n'est pas le seul à requérir votre attention en matière de référencement. Les pages de renvoi, les microsites, les pages de contenu et tout autre contenu numérique doivent également être optimisés. Incluez du texte alt et des légendes d'images, mettez à jour vos conditions générales (la conformité au GDPR est indispensable) et incluez les coordonnées de votre entreprise. Veillez à ce que votre contenu soit adapté aux mobiles et tenez également compte de la santé de votre site web. Les redirections excessives, les liens brisés, les problèmes de navigation, le défilement horizontal ou d'autres erreurs peuvent amener les moteurs de recherche à vous pénaliser.

Prenez en compte l'autorité du domaine : Oubliez un instant votre contenu et réfléchissez à la performance de votre site web. Disposez-vous de suffisamment de liens provenant d'autres sites ayant une autorité de domaine élevée ? Comment pouvez-vous en obtenir davantage ? L'inverse est également à prendre en considération : si des sites malveillants créent des liens vers le vôtre, Google en déduira que votre site n'est pas digne de confiance.

Stratégie de contenu : Ce n'est pas pour rien qu'il s'agit aujourd'hui d'un mantra : le contenu est roi. Votre contenu est-il intéressant, informatif, bien écrit et bien conçu ? Utilisez-vous correctement les mots-clés ? Si d'autres personnes partagent votre contenu et créent des liens vers celui-ci, c'est une bonne indication que vous êtes sur la bonne voie.

Stratégie en matière de médias sociaux : Les moteurs de recherche accordent plus d'attention à vos plateformes sociales. Sont-elles utilisées pour promouvoir votre contenu ? Obtenez-vous un bon niveau d'engagement ?

Mesurez, rapportez, améliorez : Le référencement n'est pas une affaire ponctuelle. Contrôlez-vous régulièrement votre site pour vous assurer qu'il est optimisé ? Quels sont les domaines dans lesquels vous obtenez de bons résultats et ceux dans lesquels vous êtes à la traîne ?

Pour élaborer une stratégie de référencement complète, il faut suivre les étapes ci-dessus afin d'identifier vos forces, vos faiblesses, vos points de référence et vos obstacles. Assurez-vous que vous faites tout cela en gardant un contexte à l'esprit. Par exemple, les obligations en matière de référencement pour les entreprises locales seront légèrement différentes de celles qui s'appliquent aux entreprises uniquement en ligne ou aux entreprises qui n'ont pas de site web (oui, elles existent, même en 2020).

Un autre élément de contexte essentiel qui mérite quelques détails supplémentaires est la différence entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.Optimisez le contenu mobile de votre marque - si vous ne le faites pas, vous passez à côté de connexions essentielles avec les 2,71 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde.

Utilisez un logiciel de référencement: Le référencement n'est pas une stratégie de marketing numérique qui peut être gérée manuellement. Heureusement, il existe des tonnes d'outils de référencement que vous pouvez utiliser pour gérer votre stratégie de référencement et de contenu. Il existe des outils de recherche de mots clés, des outils d'audit, des outils de suivi des classements, des applications de surveillance des liens retour, etc.

Avec des outils SEO tout-en-un, vous pouvez vous assurer que votre contenu se démarque de la concurrence, surveiller les profils de liens retour des concurrents, trouver des opportunités de mots-clés lucratifs, éviter les audits manuels, et bien plus encore. Et surtout, vous pouvez utiliser des outils de référencement intégrant des outils de suivi du classement pour surveiller les progrès de vos concurrents et votre classement dans les moteurs de recherche. Cela vous permet de voir si vous atteignez vos objectifs commerciaux et vos indicateurs clés de performance (KPI). Si vous possédez une entreprise de marketing numérique, les outils de référencement peuvent produire des données visuelles qui peuvent être rapidement envoyées aux clients. Vous pouvez utiliser ces données pour tenir vos clients au courant et augmenter les taux d'acquisition de clients.

Parmi les outils de référencement les plus connus, citons

Les erreurs de référencement les plus courantes à éviter

Maintenant que nous avons passé en revue ce que vous devez faire pour que vos efforts en matière de référencement soient couronnés de succès, passons à la vitesse supérieure et examinons ce que vous ne devez pas faire. Voici les principales erreurs de référencement à éviter.

Erreur n° 1 : Vous ne comprenez pas les termes clés du référencement.SERP. Taux de clics. Liens retour. Il existe de nombreux termes relatifs au référencement que vous n'avez probablement jamais rencontrés auparavant, et vous pouvez avoir l'impression d'être confronté à une langue totalement nouvelle lorsque vous êtes débutant. Assurez-vous d'être au courant de la signification des concepts de référencement les plus couramment mal compris afin de ne pas vous tirer accidentellement une balle dans le pied.

Erreur n°2 : votre recherche de mots-clés est erronéeTous les mots-clés ne sont pas créés de la même manière. Même au sein d'un même sujet, certains mots-clés se classeront mieux que d'autres. Votre erreur peut consister à ne pas choisir les mots-clés qui se classent le mieux dans votre zone géographique ou à ignorer des mots-clés faciles à classer et dont le volume de recherche est faible. Si vos mots-clés ne fonctionnent pas, il se peut que vous n'ayez pas choisi les bons.

Erreur n° 3 : Vous vous concentrez uniquement sur le contenu ou sur la création de liens. Ces deux facteurs influencent fortement votre réussite globale en matière de référencement, mais vous vous rendez un mauvais service si vous mettez toute votre énergie au détriment de l'un d'entre eux. Pesez ces deux facteurs de manière relativement égale, et ne laissez aucun d'entre eux passer à la trappe.

Erreur n° 4 : Vous essayez d'escroquer le système. Même si vous n'en avez pas l'intention, il se peut que vous utilisiez des tactiques de référencement de mauvaise qualité qui nuisent à la réputation de votre site auprès des moteurs de recherche. Des choses comme le bourrage de mots-clés, l'exploitation de liens et la duplication de contenu vous nuiront plus qu'elles ne vous aideront.

Erreur n° 5 : Vous ne tenez pas compte d'un élément essentiel. Le fait de bien faire beaucoup de choses ne compense pas l'absence de l'essentiel. Outre l'optimisation du contenu et des liens, veillez à ce que votre site Web soit explorable et adapté aux mobiles. Pensez à optimiser vos métadonnées et tenez-vous au courant des changements algorithmiques de Google (ce que nous appelons chez WSI l' AdaptiveSEO).

Trouver le bon service de référencement pour les petites entreprises

Toute entreprise peut bénéficier du référencement, en particulier les entreprises locales.

Le référencement peut aider les organisations à améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche, à atteindre plus de clients et de prospects, et à améliorer les taux de conversion.

Bien que les annonces payantes soient une excellente stratégie alternative qui peut conduire à des résultats rapides et à un trafic très ciblé, le référencement est une stratégie à long terme qui peut aider votre entreprise à réussir sur le long terme.

Cependant, le référencement peut être une stratégie complexe, et il n'est pas surprenant que certains propriétaires de petites entreprises n'aient pas le temps ou les ressources humaines nécessaires pour mener à bien cette tâche.

Heureusement, il existe de nombreuses agences de référencement qui peuvent vous aider à élaborer une stratégie de référencement et de contenu efficace.

Pour trouver l'agence qui vous convient, vous devez tenir compte du budget, des besoins et des objectifs de votre entreprise. Veillez également à consulter les avis et les témoignages de l'agence, et demandez-lui si elle dispose d'études de cas et de résultats de clients que vous pouvez consulter.

Qu'est-ce qu'une société de référencement ?

Une société de référencement est une entreprise ou une agence spécialisée dans l'aide aux autres entreprises pour améliorer leur visibilité en ligne grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Une société de référencement offre généralement une gamme de services conçus pour améliorer le classement d'un site web dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. L'objectif principal d'une société de référencement est de générer du trafic organique (trafic non rémunéré) vers un site web, d'améliorer sa visibilité et, en fin de compte, d'augmenter les conversions ou les ventes.

Avantages de l'utilisation d'une société de référencement

Voici quatre avantages à faire appel à une agence de référencement :

1. Plus de temps pour gérer votre entreprise: Si vous êtes novice en matière de référencement, il vous faudra des heures pour comprendre le processus et les tactiques nécessaires pour démarrer. Toutefois, en faisant appel à une agence de référencement, vous pouvez vous concentrer sur les activités quotidiennes de votre entreprise et sur vos objectifs commerciaux. L'agence de référencement s'occupera de la stratégie de référencement et veillera à ce que la présence en ligne de votre entreprise s'améliore.
2. Des résultats plus rapides et de meilleure qualité: En tant que novice en matière de référencement, vous risquez de ne pas obtenir les meilleurs résultats avec votre stratégie de référencement. Heureusement, vous pouvez compter sur les services d'experts en référencement lorsque vous travaillez avec une société de référencement. Ils possèdent les compétences, les connaissances et l'expertise nécessaires pour vous aider à réussir dans votre niche.
3. Éliminez les problèmes techniques du site: L'un des facteurs de classement de Google est l'expérience utilisateur. Google et les visiteurs préfèrent les sites web qui leur offrent une expérience fluide. Heureusement, une équipe de référencement expérimentée et des développeurs web peuvent vous aider à améliorer la conception de votre site web et à veiller à ce que la page se charge rapidement.
4. Accès à des conseils professionnels: Lorsque vous travaillez avec une société de référencement, vous avez l'avantage supplémentaire d'avoir accès à des conseils professionnels. Si vous avez une bonne idée de contenu ou de conception de site web, vous pouvez la soumettre aux experts en référencement avec lesquels vous travaillez pour comprendre sa viabilité.

En matière de référencement, il ne suffit pas de se contenter d'une solution moyenne. Pour vraiment comprendre tout ce que vous devez savoir sur le référencement, vous devez réaliser qu'il est essentiel d'être au sommet. Une stratégie qui englobe toutes les choses à faire et à ne pas faire est cruciale. Une fois que vous avez établi un bon plan de match, modifiez-le si nécessaire pour vous adapter à l'évolution constante du paysage du référencement. Si vous le faites, vous devriez voir augmenter le trafic, les conversions et, en fin de compte, le succès en ligne. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour bénéficier des conseils d'experts de WSI, votre société de référencement et de marketing numérique de confiance !

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