Article original de Cecilia Decima from WSI 

L'effet de l' intelligence artificielle (IA) sur le référencement a fait l'objet d'une attention considérable avec l'essor des recherches sans clic et des aperçus de Google. Les entreprises et les spécialistes du marketing numérique s'inquiètent de leur trafic organique et des perturbations que l'IA pourrait apporter aux méthodes conventionnelles d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), ce qui pourrait réduire le trafic de recherche organique et la visibilité.

En réalité, depuis 2015, Google a commencé à intégrer l'IA dans ses algorithmes, les rendant plus compétents pour comprendre ce que veulent les utilisateurs et produire des résultats de recherche plus adaptés. Des systèmes tels que RankBrain et BERT ont renforcé la capacité de Google à gérer le langage naturel et le contexte pendant des années, ce qui a permis d'améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs.

Il est clair que les spécialistes du marketing sont confrontés à une version de l'IA depuis des années - et si nous regardons autour de nous, le ciel n'est pas tombé, pas plus que la terre n'est sortie de son axe. En réalité(et comme nous le verrons dans cet article de blog), les professionnels du référencement et les propriétaires de sites Web ont plus que jamais la possibilité de tirer parti de l'IA.

Plongeons dans le vif du sujet !

Aperçus de l'IA : Améliorer l'expérience de recherche

Gemini est le chatbot d'intelligence artificielle générative de Google. Anciennement connu sous le nom de Bard, il s'agit d'une avancée récente et influente en matière d'IA. Comme ChatGPT, vous pouvez utiliser Gemini pour obtenir de l'aide pour écrire ou faire un brainstorming, résumer des informations provenant de votre Gmail ou de Google Drive, ou générer des images.

Lors de la conférence I/O 2024, Google a lancé Google Overviews. Connus auparavant sous le nom de Search Generative Experience, les aperçus génèrent des résumés d'intelligence artificielle pour les requêtes de recherche. Ils sont conçus pour donner des réponses rapides en rassemblant des informations provenant de diverses références en ligne, et ils visent à faire gagner du temps aux utilisateurs et à leur fournir des réponses complètes.

Les utilisateurs américains peuvent dès à présent accéder aux aperçus, qui seront disponibles dans le monde entier d'ici à la fin 2024. Les aperçus apparaîtront en haut des résultats de recherche et aideront les utilisateurs à comprendre rapidement les questions difficiles.

Pourquoi les aperçus d'IA sont-ils importants ?

Les entreprises, les spécialistes du marketing numérique et les consultants en référencement doivent comprendre les vues d'ensemble de l'IA pour comprendre comment elles peuvent influer sur les classements et le trafic dans les moteurs de recherche. Des outils tels que seoClarity et Semrush offrent des capacités intégrées pour suivre l'apparition et l'effet des aperçus d'IA sur le classement des mots clés. En examinant les données, les entreprises peuvent ajuster leurs méthodes pour rester visibles dans cet environnement changeant.

Optimisation pour les aperçus d'IA

Bien qu'aucune technique d'optimisation n'ait encore été créée pour les aperçus d'IA, l'expérience montre qu'il sera essentiel de respecter les meilleures pratiques en matière de référencement. Les stratégies de référencement à suivre sont les suivantes

• Créer un contenu de haute qualité : Vérifiez que votre contenu est fiable, qu'il repose sur des recherches solides et qu'il donne une compréhension complète du sujet. Les moteurs de recherche (et les systèmes d'intelligence artificielle) apprécient les contenus qui apportent des connaissances instructives et utiles.
• Tirez parti des mots-clés à longue traîne : Mettez l'accent sur les mots-clés à longue traîne dont la complexité et la spécificité sont similaires à celles des requêtes susceptibles d'activer les aperçus de l'IA. Ce type de mots-clés plus conversationnels correspond mieux à l'intention de l'utilisateur et devrait augmenter vos chances de figurer dans une réponse d'aperçu.
• Utilisez des données structurées : Le balisage des données structurées aide Google à mieux comprendre votre contenu, ce qui augmente les chances qu'il soit sélectionné pour les aperçus d'IA.
• Mettez régulièrement votre contenu à jour : Compte tenu de la rapidité du développement, il est essentiel de maintenir votre contenu à jour. Veillez à mettre à jour votre contenu existant avec de nouvelles informations. Les aperçus d'IA préfèrent un contenu frais et pertinent qui répond correctement aux questions des utilisateurs.

L'IA ne nuira pas au référencement, pas plus qu'elle ne remplacera le créateur de contenu humain. Au contraire, l'IA offre la possibilité de renforcer le contenu SEO et d'améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Et comme Google ne cesse d'évoluer, il est essentiel d'être bien informé et flexible pour utiliser le potentiel de l'IA dans le domaine en constante évolution du référencement.

L'importance du référencement pour les petites entreprises

Bien qu'il ne soit pas aussi à la mode que l'IA, le référencement reste un élément fondamental du plan de marketing d'une PME. Les petites entreprises disposent d'un large éventail d'options marketing. Elles peuvent utiliser des publicités payantes, les médias sociaux et le marketing par courriel pour atteindre leur public cible. Mais parmi ces options, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est l'un des moyens les plus efficaces et les plus abordables pour les entreprises d'attirer des visiteurs en se positionnant en tête de liste sur des termes pertinents.

Par essence, le référencement est un outil de marketing rentable qui offre des avantages à long terme aux petites entreprises. Il améliore l'expérience de l'utilisateur en rendant votre site web plus accessible et plus convivial et contribue à renforcer la reconnaissance de la marque et la confiance de votre public cible. En investissant dans le référencement, les petites entreprises peuvent se positionner pour réussir sur le marché numérique, se démarquer de leurs concurrents et atteindre une croissance durable.

Avantages du référencement pour les petites entreprises

Voici quelques-uns des avantages du référencement pour les petites entreprises :

• Marketing rentable : Le référencement est une méthode de marketing peu coûteuse qui offre des avantages. Contrairement à la promotion payante, où vous payez pour maintenir votre visibilité en permanence, le référencement crée une valeur durable pour votre marque. Vous pouvez recevoir des visiteurs réguliers après avoir obtenu un bon classement sans encourir de dépenses supplémentaires.
• Renforcement de la crédibilité et de l'autorité de la marque : Le fait d'apparaître en premier dans les résultats de recherche donne une impression de fiabilité. Les gens considèrent généralement que les sites web qui se classent en haut de l'échelle sont plus solides et plus fiables. De bons efforts de référencement peuvent également attirer des liens retour de haute qualité provenant d'autres sites fiables, ce qui améliore encore l'autorité et la position de votre site web.

Le référencement est essentiel pour les petites entreprises qui souhaitent développer leurs activités en ligne. Il permet aux clients de vous découvrir, apporte du trafic naturel et développe la réputation de votre marque. Grâce au référencement, vous pouvez placer votre entreprise dans une excellente position pour rivaliser avec les autres sur le marché numérique.

En conclusion

Le référencement est plus qu'une option pour les petites entreprises ; c'est une nécessité. En effet, le référencement accroît la visibilité de votre entreprise, aide les gens à connaître votre marque, augmente les ventes et constitue une méthode de marketing peu coûteuse. Investir dans le référencement, c'est investir dans le développement et la réussite à long terme de votre entreprise. Et quels que soient les changements dans le paysage du référencement dus à l'IA ou aux aperçus de Google, la valeur qu'une stratégie solide de marketing de contenu et de référencement peut apporter à une entreprise reste forte.

Pour en savoir plus sur la façon dont le référencement peut profiter à votre entreprise, contactez WSI pour obtenir des conseils professionnels et une stratégie adaptée à vos besoins.